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新聞資訊

         繼6月6日“格來美”超級直播銷售額突破5.6億后,6月7日晚20時,央視網聯合國美零售推出的#人人都愛中國造#超級直播,3小時吸引近千萬人觀看,總銷售額達7.228億元。
         在這場3個小時的國美超級直播中,首次匯聚了“中國造”各方大佬,海爾集團首席體驗官、副總裁李華剛,榮耀總裁趙明,美的集團中國區域總裁吳海泉,TCL實業控股CEO王成,海信集團副總裁于芝濤,創維彩電董事長兼總裁王志國,安吉爾集團總裁孔那,科沃斯機器人總裁錢程,老板電器副總裁何亞東,九陽營銷副總裁葉勇紛紛出席,為品牌帶貨。
  中國品牌依靠著技術創新和品質的不斷升級,逐漸成長為中國的“品牌符號”。最新發布的《中國消費品牌發展報告》顯示,當前國人的購物車里,有八成是“中國造”。在1996年之前,市場上的家電品牌基本屬于日韓歐美的天下。1996年,家電關稅下調,中國本土彩電品牌經歷一番驚心動魄的拼殺,市場份額首次超越進口彩電。
  “中國造”不但獲得了國人的青睞,也在世界范圍內掀起“中國熱”。中國制造秉承創新開拓、銳意進取的精神,提升了國人的生活品質,同時也成為了中國屹立于世界的重要象征。自主研發、科技創新能力的不斷提升,使得更多中國品牌成為國際名牌,比如,海爾、美的、海信等中國品牌都曾入選“BrandZ全球最具價值品牌100強”榜單。
  與此同時,隨著中國經濟的發展,消費市場的繁榮,以國美為代表的零售企業作為協同制造業和消費端的“橋梁”,一方面通過大數據反哺上游企業,從供給側帶動制造業發展,另一方面把好的商品輸送給用戶,提升國民的幸福指數。
  時下,直播帶貨站上了新消費的風口,而國美在直播帶貨這條道路上找到的是依托已有的供應鏈優勢和快速形成的社群營銷優勢為基礎的新道路,建立起“知識型+場景化”的“內容直播”,形成了直播領域的差異化競爭力。國美員工在家電領域的專業能力與賣場體驗場景相結合的直播形式,使得他們不僅僅通過直播實現售賣,更重要的是結合門店場景,向用戶推薦新科技、新功能,分享產品使用、保養、維修知識,以更豐富的內容與用戶建立更深厚的情感溝通,提升用戶黏性。“我們的直播不僅是帶貨,重要的是給消費者帶來一種全新的生活方式。”國美總裁王俊洲說。
  而在服務方面,國美憑借線上線下融合的基礎,以門店3-5公里內的用戶為主,服務人員可直接從門店提貨送到用戶家中。對于中大件商品,將由國美旗下的安迅物流提供送裝同步服務,而遇到售后問題,更有國美提供的商品“全生命周期管理”,讓用戶購物無憂。
  回顧國美近期的幾場大型直播,無論是與“央視Boys”一同創造的5.286億的銷售額,還是“格來美”超級直播5.6億的銷量,以及本場“人人都愛中國造”7.228億的銷售額,都體現了中國零售企業在促進經濟發展、提升國民生活品質的價值。而在銷量的背后,更是國人對于“中國制造”的認可。
  “人人都愛中國造,國貨讓你更美好。”這不僅是本次直播的一句口號,還是國產品牌實力的體現。讓更多人了解國貨,讓更多人使用國貨,讓更多人愛上國貨,正是此次國美零售舉辦此次活動的意義所在。王俊洲表示,“今天這場直播,集聚了中國家電國產品牌的大半壁江山,我們希望通過與央視網攜手共同傳遞中國品牌力量,弘揚家國情懷。中國造,讓我們生活更美好。”


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